一、簡介

　　微信公眾平臺，簡稱wechat。曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”，微信此時已經有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優質的內容，創造更好的粘性，形成一個不一樣的生態循環，是平臺發展初期更重要的方向。

　　利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務號通過二次開發如對接微信會員云營銷系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，微報名、微分享、微名片等，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

　　正如線上線下微信互動營銷的代表，率先提出標準的行業通用模板和深定制的微信平臺開發理念相結合。形成了線上線下微信互動營銷的開放應用平臺。

　　二、微信公眾平臺的類型

　　1.服務號

　　2.訂閱號

　　三、微信公眾平臺服務號

　　微信公眾平臺服務號是微信平臺的一種帳號類型，主要是為用戶提供服務，給企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理能力，幫助企業快速實現全新的公眾號服務平臺。

　　特點:每月享有群發一條信息給粉絲，且群發的消息會即時通知粉絲，并顯示在聊天列表中。

　　適用用戶:主要是為用戶提供服務，一般的銀行用戶和企業用戶比較適合，如招商銀行、中國南方航空。

　　四、微信公眾平臺服務號的功能

　　1、1個月(自然月)內僅可以發送4條群發消息。

　　2、發給訂閱用戶(粉絲)的消息，會顯示在對方的聊天列表中。相對應微信的首頁。

　　3、服務號會在訂閱用戶(粉絲)的通訊錄中。通訊錄中有一個服務號的文件夾，點開可以查看所有服務號。

　　4、服務號可申請自定義菜單。

　　五、微信公眾平臺訂閱號

　　公眾平臺訂閱號是公眾平臺的一種帳號類型，主要是為用戶提供信息和資訊，為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式。

　　特點:可享有每天群發一條消息給粉絲，群發消息會自動收至訂閱號文件夾，且群發消息不會提示推送。

　　適用用戶:主要是為用戶提供信息和資訊，一般媒體用戶比較適合。

　　六、微信公眾平臺訂閱號的功能

　　1、每天(24小時內)可以發送1條群發消息。

　　2、發給訂閱用戶的消息，將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中。

　　3、在訂閱用戶的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。

　　備注：在微信4.5版本之前申請的訂閱號可以有一次機會升級到服務號，新注冊的微信公眾平臺賬號在注冊到第四步的時候有一個選擇類型讓你選擇訂閱號或者服務號，這個一旦選擇就不可以改變了，一定要確定好，作為企業推薦選擇服務號，因為后期對服務號騰訊會有一些高級接口開放，企業可以更好的利用公眾平臺服務你的客戶。

　　個人申請，只能申請訂閱號。

　　七、設置方法

　　進入公眾平臺=》設置=》帳號信息=》類型=》升為服務號/訂閱號=》選擇確定即可。

　　在設置時，需要注意的事項有:

　　1、微信公眾號只有1次機會可以選擇成為服務號/訂閱號，類型選擇之后不可修改，請慎重選擇。

　　2、選擇“服務號”時，若之前公眾號選擇的是“個人類型”，則需要選擇企業、媒體、政府、其他組織類型重新登記相關信息。

　　3、目前注冊新的微信公眾號，進行信息登記選擇“個人”類型時，默認為訂閱號，因此無法選擇服務號。

　　八、平臺認證

　　微信公眾號主要面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾號的口號是“再小的個體，也有自己品牌”，足以見得其的作用。

　　九、公眾號認證

　　微信認證，也稱微信公眾號認證。需要在業內有一定知名度，且訂閱用戶至少需要500位，才能申請認證。一般企業和個人都難以通過，只有著名人物和公司，且符合條件者方可申請微信公眾號認證?？梢酝ㄟ^微博、網站等途徑，推廣自己的微信公眾號的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴大影響力。 微信公眾平臺接口

　　在2013年10月29日微信對公眾平臺進行了升級，升級后的服務號可申請微信認證，提交資料審核通過后，即可獲得認證標識、并同時開通高級接口權限。訂閱號仍然可以申請微博認證。

　　最新的公眾號認證是300元/每次，注意這個認證是每次收費300元，如果這次申請沒有通過300元是不退的，還得繼續花錢認證(所以提醒需要認證的組織一定要將所需要的資料和各方面信息提交正確)。如果通過有效期是一年，第二年年審繼續收費。

　　微信團隊于2014年1月24日做出了微信公眾平臺認證更新通知，具體內容是：微信公眾平臺已開放訂閱號的企業類型認證，流程與服務號完全一致。所有認證成功的帳號(包括微信認證和已獲得關聯微博認證的帳號)都可以自動獲得自定義菜單。企業組織類型的微博認證入口已關閉，同時由于微信認證不支持個人認證，個人的訂閱號可申請關聯個人微博認證。

　　通過認證的微信公眾平臺在現有基礎上增加了9種新的開發接口，通過這些接口企業和媒體、機構的公眾平臺可以開發出更多的微信應用，打造更強大的微信公眾平臺。